برندینگ به فرایند ساخت و ایجاد برند یا شناسه تجاری برای یک محصول، شرکت یا سازمان گفته میشود. این فرایند شامل طراحی لوگو، شناخت خصوصیات، مزیتها و ارزشهای برند، و ایجاد شناخت در ذهن مشتریان درباره برند میباشد. هدف اصلی برندینگ، ایجاد تفاوت و تمایز محصول یا خدمت در نگاه مشتریان با سایر محصولات و خدمات مشابه است. به عبارتی دیگر، برندینگ به معنی ساخت و سازماندهی اجزای یک برند و ایجاد تصویری خاص و متفاوت از آن برای مخاطبان است. در نتیجه، برندینگ به دلیل اهمیتی که در بازاریابی و فروش دارد، به عنوان یکی از موضوعات مهم در حوزه بازاریابی و تجارت مطرح میباشد.
نکاتی راجع به برندینگ
برند بیش از یک لوگو یا نشان تجاری است. برند شامل تمامی ویژگیهای یک شرکت، محصول یا خدمات آن است که به مشتریان ارائه میشود
تمایز برند:
برندینگ برای جدا کردن خود از رقبا و تمایز بخشیدن به شرکت، محصول یا خدمات آن ضروری است. برای این کار باید برند خود را برای مخاطبان متمایز کنید
ارزش برند:
برندینگ به شرکتها کمک میکند تا ارزش برند خود را بالا ببرند. برندینگ منجر به افزایش اعتبار شرکت و بالا بردن قیمت محصولات و خدمات آن میشود
پایبندی به برند:
شرکتها باید پایبند به برند خود باشند و در هر مرحله از توسعه شرکت، برند خود را در نظر داشته باشند و به دنبال ارتقای آن باشند
طراحی مناسب:
طراحی برند باید با اصول و مفاهیم برندینگ همخوانی داشته باشد. طراحی برند باید به گونهای باشد که مخاطبان را به خود جذب کند و در ذهنشان به خاطر بماند
ارتباط با مشتریان:
برندینگ شامل ایجاد ارتباط با مشتریان است. شرکتها باید بتوانند از طریق برندینگ، اعتماد و ارتباط مؤثر با مشتریان خود را تقویت کنند